Aunque puede definirse de distintos modos, el copywriting consta de la redacción de textos persuasivos o promocionales que sirven para realizar descripciones de productos y servicios. Sin embargo, va más allá; permite complementar las imágenes que visualizas para dar cuenta de todas las características y ventajas.
Así, el copywriting es ideal para convencer al lector mediante un texto de web, correo electrónico, newsletter o anuncio de que ese producto o servicio es una opción muy adecuada para adquirir. Todo ello a partir de hacer hincapié en las principales características, ventajas y cualidades que distinguen.
¿Por qué el copywriting es imprescindible en marketing digital?
En un contexto en el que la digitalización abunda y resulta gran protagonista de nuestra vida cotidiana, el copywriting desempeña un rol esencial.
¿Sabías que el 80% de los usuarios que ingresa a un sitio o plataforma desconfía de un producto cuando este carece de un texto que complemente la imagen? El material audiovisual de alta calidad es muy importante, pero resulta insuficiente para persuadirte y que te convenzas de abonarlo para adquirirlo.
La redacción persuasiva, la ideal en muchos casos
En este sentido, la redacción persuasiva sirve para comunicarte todo lo que no ves; por ejemplo, el material del que está compuesto, medidas de largo, ancho y alto, duración del tiempo de vida útil, si se lava fácilmente y cómo, etc.
Se trata de cualidades esenciales que determinan si un producto es, o no, adecuado para ti. Al mismo tiempo, te permiten compararlo con otro y contar con más información para poder decidir y evidenciar si implica una buena o mala inversión. El copywriting es la pieza clave para vender.
¿Dónde y para qué se utiliza?
Hay especialistas que califican al copywriting como protagonista de cualquier estrategia de marketing digital o marketing de contenidos. ¿Por qué? Pues se puede emplear (y, de hecho, es imprescindible hacerlo) en las siguientes plataformas o medios:
- Sitios web profesionales
- Blogs personales
- Tiendas virtuales
- Redes sociales
- Newsletters
- Campañas de email marketing
- Chatbots
- WhatsApp y Telegram
Cabe destacar que los newsletters y las campañas de email marketing son muy útiles para ampliar horizontes y llegar al público objetivo. Esto último requiere, justamente, de textos persuasivos que expresen todo lo necesario para atraer y empatizar con el alocutario, quien luego responderá interesándose en lo que se le ofrece.
¿Te has puesto a pensar por qué una publicidad te atrae tanto y por ello sientes luego tanto interés? Por un lado, lo audiovisual y, por otro, los textos, mensajes o contenidos persuasivos que marcan la diferencia.
Adecuado y óptimo para todo tipo de público
Como si fuese poco todo lo descripto, el copywriting funciona para personas de cualquier edad, sexo, país y cultura. Se trata de un recurso universal que sirve en todos los canales, plataformas, negocios y actividades.
Por todo ello, no tengas dudas de que debes invertir y aplicar el copywriting si deseas hacer crecer tu negocio, consolidarlo en el mercado. También te servirá para aumentar día a día la cantidad de seguidores en tus redes sociales, la audiencia en tu sitio y tanto tus potenciales como eventuales clientes.
El estrecho vínculo entre copywriting y experiencia de usuario
Ya te hemos comentado acerca del impacto del copywriting sobre tu público. Bueno, justamente de eso se trata… Lograr una experiencia de usuario positiva es imprescindible para conseguir el efecto anhelado sobre la otra persona; por ejemplo, que se convenza de que lo le vendes es lo ideal y que, en consecuencia, te lo compre.
Por otra parte, esta técnica de escritura resulta exitosa en contenidos escritos. ¿Por qué? Porque está comprobado que es lo que posibilita que la persona no solo se interese en el texto, sino que continúe leyéndolo de principio a fin.
